什么值得買發布情人節消費趨勢：“實用派”商品大火，“升級型”需求仍在

2月15日，科學消費指南“什么值得買”發布情人節消費趨勢。官方數據顯示，自2月7日至2月14日，站內“情人節”關鍵詞熱度同比增長288.74%，相比往年玫瑰花、香水當道，今年用戶普遍呈現出“理性當前、實用優先”的特點，尤其是品質型消費品成為用戶送禮首選。其中，相機GMV同比增長115.47%，“戴森”系列電器GMV同比增長41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等蘋果“三件套”GMV分別同比增長62.40%、115.28%、40.20%。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示，情人節是線下消費的重要節點，人們需要通過這樣一個具有特殊意義的節日來傳遞浪漫，但隨著中國消費者的持續成長，尤其是新一代消費者的崛起，有越來越多的人開始進入科學消費的階段。“一方面，年輕消費者經歷了營銷信息爆炸時代，不會輕易被常規營銷手段所打動，更熱衷于從實際需求出發選擇一些實用性更強的商品作為禮物;但另一方面，這代消費者也是在各平臺促銷環境下成長起來的，嗅覺更加敏銳，他們天然掌握了電商平臺節日必大促的規律，學會以更低的成本獲得更高品質的生活。什么值得買也將根據市場需求，通過調整運營策略，給予消費者更具參考價值的科學消費決策方案。”

拒絕刻板印象，自主定義節日消費

在注重節日儀式感的當下，禮物是表達愛意、促進感情和了解對方的重要“幫手”。而什么值得買后臺數據顯示，當代消費者在親密關系中呈現出越來越務實的傾向。

自2月7日至2月14日，什么值得買站內降噪耳機GMV同比增長33.02%，空氣凈化器GMV同比增長34.16%，運動相關商品GMV同比提升31.61%，跑鞋GMV同比增長103.60%，智能手表GMV同比增長54.66%。剃須刀、打火機、黃金成為熱門消費單品。

張宇昂認為，這一數據并不意味消費者“不浪漫”了。隨著消費理念的不斷成熟，人們開始以更科學的觀念和方式檢視自我需求和消費，逐漸將“浪漫”融合在日上生活的一點一滴，在禮物選擇上更傾向于重心意、輕奢華，量入為出和實用性成為重要考量標準。

同時，隨著自我意識的發展完善，消費者呈現出更為豐富多元的消費面相。除了情侶之外，也有越來越多的人開始尋求有趣獨特的方式來對待自己，悅己群體成為節日消費的新勢力。情人節期間，什么值得買站內珠寶、美妝、智能家居品類均實現正向增長，也有不少用戶在站內分享獨自過節攻略。

“現在的年輕人不需要被品牌和商家教育什么節日該做什么，他們擁有獨立的科學消費思維，完全有能力去定義自己。”張宇昂分析，在信息高速流動時代成長起來的年輕消費者，比以往任何一代都更加理性，他們擅于打破傳統營銷框架，逐漸在消費市場中培養起自己的自由意志和話語權，“他們對節日和消費節點的理解不再局限于鮮花、巧克力等傳統外在表現，轉而開始追求更深層次的內在需求，呈現出強烈的決策自覺性。”

科學消費，物有所值與品質升級并駕齊驅

伴隨與電商多年的共同成長，新一代消費者也敏銳地抓住了“大促買大件”的時機：借著商家及平臺活動的優惠與補貼，在大促節點集中選購高客單價商品，保證了生活品質的同時也享受了優惠的價格。這一消費趨勢也延續到了情人節。

官方數據顯示，情人節期間，什么值得買站內GMV TOP3品類分別為手機通訊、電腦整機和大家電，中高端電器受追捧，除螨、一級能效、杜比音畫、熱泵烘干成為消費關鍵詞。

與此同時，消費者們也依然保有對美好生活的向往和對高品質消費的追逐。

情人節期間，站內相機GMV同比增長115.47%，女包GMV同比增長32.54%，游戲機GMV同比增94.85%，高端電器品牌“戴森”旗下產品GMV同比增長41.44%，iPhone、iPad、Apple watch等蘋果“三件套”GMV實現同比增長62.40%、115.28%、40.20%。

在張宇昂看來，“物有所值”和“品質升級”兩個核心需求同時存在，恰恰反映了年輕消費者的科學消費觀：他們懷揣對美好生活的追求，愿意為改善型、升級型產品買單，另一方面，也愿意更科學地安排自己的購買計劃，通過科學消費，實現力所能及范圍內的美好生活。

“這代消費者的觀察力非常敏銳，他們具備較強的購買能力和意愿，但自主性更強，懂得如何通過合理規劃來達到實用與精致的平衡。”張宇昂表示，后續，什么值得買將根據特殊節點和市場關注熱點，適時優化運營策略，增設更多真正符合市場需求的商品和消費內容，以科學消費指導消費者進行更高質量的消費決策，讓每一次消費產生幸福感。